Новости

27.02.2004
Научные исследователи критикуют рекламу, адресованную детям

Kaiser Family Foundation (негосударственный фонд, существующий на частные пожертвования и изучающий вопросы здоровья нации) опубликовала отчет об исследованиях заболевания ожирением у детей, в котором часть вины возложила на рекламу, выделив при этом определенных рекламодателей.

По информации Adweek.com, несколькими днями раньше было опубликовано исследование Американской Ассоциации психологов, в котором реклама, адресованная детям, была названа «по своей сути непорядочной», так как дети воспринимают рекламу некритично.

В исследовании Kaiser Family Foundation приводится анализ статистических данных, согласно которым с 1963–1970 годов по 1999–2000 годы доля детей с избыточным весом возросла с 4% до 15% в возрастной группе 6–11 лет и с 5% до 16% в возрастной группе 12–19 лет.

Указывая на практику, начатую корпорацией McDonald’s, исследование критикует тенденцию к предложению увеличенных порций в ресторанах, а также рост количества продуктов с избыточным содержанием жиров и калорий.

В исследовании также говорится о том, что детские издания перегружены рекламными кампаниями, предлагающими конфеты, газированные напитки и прочие закуски, а реклама продуктов, которую дети смотрят по телевизору, заставляет их сделать выбор в пользу нездоровой пищи.

В рекламе, адресованной детям, исследование также выявило тенденцию к замене рекламы сладостей на рекламу фаст-фуда, а также то, что 70% детей в возрасте 6–8 лет реклама заставила поверить в то, что фаст-фуд более питателен, чем пища, приготовленная дома.

Исследование Американской Ассоциации психологов, которое призывало правительство к более строгому регулированию рекламы, адресованной детям до 7 — 8-летнего возраста, сразу же вызвало реакцию со стороны рекламодателей, передает Adweek.com.

Уоллес Снайдер (Wallace Snyder) — СЕО Американской федерации рекламодателей заявил, что правом на регулирование в этой области обладает только Федеральная комиссия по торговле (FTC), а утверждения Американской Ассоциации психологов вряд ли совпадают с мнением FTC. Заявления исследований были названы голословными. Он также сказал, что «родители решают, какую пищу едят их дети».

Дэн Яффе (Dan Jaffe), занимающий один из руководящих постов в Американской Ассоциации рекламодателей, сообщил, что индустрия «глубоко обеспокоена ростом ожирения в стране», однако «любые попытки запретить или ограничить рекламу, адресованную детям, выглядят нарушающими Конституцию».

____________
источник - admarket.ru