Новости

20.02.2004
Британское правительство размещает социальную рекламу, адресованную этническим меньшинствам

Правительство Великобритании заявило о своем намерении увеличить количество представителей этнических меньшинств в полиции, армии и на государственной службе, выделив на рекламную кампанию этих мер 8 млн фунтов стерлингов и наняв для этого агентства, специализирующиеся в этнически-направленной рекламе.

По информации Media.guardian.co.uk, центральное управление информации, которое руководит рекламной деятельностью британского кабинета, уже назвало первые агентства, которые будут создавать государственную рекламную кампанию. В их число вошли Equality Foundation/Uproar, Focus Consultancy, Media Moguls, Media Reach Advertising, Tag Media, TMP Worldwide и Watch-Men Agency.

Правительство планирует потратить 8 млн фунтов стерлингов в течение следующих четырех лет на рекламу и другие маркетинговые акции, адресованные тем социальным группам, которые обычно оказываются нечувствительными к традиционной рекламе. Если в США крупные рекламодатели практикуют наем специальных «этнических» агентств для создания этнически-направленной рекламы, то в Великобритании первым таким рекламодателем стало правительство. Существует мнение, что обычные рекламные агентства не могут создать эффективной рекламы, адресованной этническим меньшинствам, так как не знакомы с их традициями и образом мышления.

Центральное управление информации надеется, что реклама, разработанная специализированными агентствами, сможет более эффективно повлиять на существующие в этнических сообществах проблемы, связанные со здоровьем и общественной жизнью, а также будет способствовать увеличению доли представителей этнических меньшинств в армии и гражданских службах до 5%.

В год британское правительство тратит на различные рекламные кампании социальной направленности около 160 млн фунтов.

___________

источник - admarket.ru