Новости

20.02.2004
ОАО «РЖД» намерена развивать собственные СМИ

намерена развивать собственные средства массовой информации. Об этом говорится в распространенном в пятницу на заседании правления компании бюллетене «Стратегия информационной и бренд-политики ОАО „РЖД“ на втором этапе реформирования железнодорожного транспорта».

Как сообщает РИА «Новости», в документе отмечается, что «для находящейся в процессе реформирования железнодорожной отрасли отсутствие собственных СМИ, ориентированных на внешние коммуникации, способно привести к отрицательному восприятию преобразований в тех целевых аудиториях, на поддержку которых рассчитывает ОАО „РЖД“.

Вместе с тем, находящиеся в настоящее время в распоряжении компании СМИ ориентированы исключительно на внутреннюю аудиторию.

В „Стратегии“ поставлена цель консолидировать отраслевые СМИ. При этом реорганизуемые и создаваемые средства массовой информации будут проектироваться с учетом их перспективного выхода на самоокупаемость и акционирование на заключительном этапе реформы железнодорожного транспорта. Предпосылками для этого, считает правление „РЖД“, являются вхождение на федеральный и региональные рынки СМИ, ежегодный рост оборота в которых составляет 20–30 процентов, и выход на рекламный рынок. Емкость рекламного рынка только в сегменте печатных СМИ в 2003 году составят $2,7 млрд, прогноз к 2006 году — $3,75 млрд.

„Стратегия“ предусматривает, в частности, создание общефедеральной газеты на базе уже имеющейся газеты „Гудок“, при этом не исключается слияние с другими федеральными изданиями.

Кроме того, из числа 15 газет филиалов компании предполагается выбрать редакции семи газет для охвата федеральных округов, при этом возможно вхождение в капитал уже существующих в регионах общественно-политических газет. Планируется также создание семи качественных иллюстрированных межотраслевых журналов в каждом из федеральных округов.

Предполагается также создание или спонсирование на федеральном канале телевизионных проектов, в том числе посвященных отрасли, и разработка совместных проектов с региональными телеканалами. „Стратегия“ предусматривает и создание общефедеральной радиостанции в FM-диапазоне на базе технических возможностей ОАО „Транстелеком“.

Кроме этого планируется участие „РЖД“ в создании единого общетранспортного Интернет-портал.

»Оптимизацию имеющихся и создание новых СМИ следует рассматривать как конкурентоспособные коммерческие проекты в рамках деятельности ОАО «РЖД», — подчеркивается в документе.

__________

источник - admarket.ru