Новости

04.02.2004
Создатели последней антитабачной рекламной кампании в Великобритании рапортуют об успехах

Шокирующая рекламная кампания British Heart Foundation против курения была признана ее авторами эффективной спустя всего несколько недель после своего появления.

По заявлению British Heart Foundation (BHF), телевизионные ролики и постеры, в которых были показаны шокирующие образы артерий, забитых жиром, вызвала беспрецедентный отклик публики.

Кампания стоимостью 4 млн фунтов стерлингов началась 1 января 2004 года, но уже 10 000 человек обратились за помощью к горячей линии BHF, а 62 000 человек посетили веб-сайт организации.

По информации Media.guardian.co.uk, в кампании был использован отталкивающий образ жира, капающего из сигареты, с целью продемонстрировать влияние курения на артерии человека. British Heart Foundation решила сосредоточить внимание на этом побочном эффекте, так как немногие курильщики осведомлены о тех разрушениях, которые курение вызывает в сердечно-сосудистой системе.

Несколько зрителей обратились в British Heart Foundation, сообщив, что сразу же бросили курить, после того как увидели эту рекламу, несмотря на то, что до этого курили на протяжении более 20 лет.

Сайт BHF стал вторым по посещаемости сайтом, посвященным вопросам здоровья, в Великобритании в январе месяце, а среднее время, проведенное посетителями на сайте, составило 9 минут 19 секунд, по сравнению со средними 5 минутами, проводимыми посетителями на других сайтах. По мнению BHF, это предполагает, что посетители читают информацию и в дальнейшем используют ее для того, чтобы бросить курить.

Согласно статистике, ежегодно одна из пяти смертей в Великобритании — приблизительно 114 000 случаев — связана с курением, из них примерно 30 000 вызваны сердечно-сосудистыми заболеваниями.

_________

источник- admarket.ru