Новости

02.02.2004
Принципы реалити-шоу используют в новой антитабачной кампании в США

Рекламное агентство GSD&M (принадлежит Omnicom Group), проводящее в Нью-Йорке по заказу фонда «Американское наследие» (American Legacy Foundation, ALF) кампанию против курения, решило задействовать подходы, характерные для телевизионных реалити-шоу.

Для проведения кампании был создан веб-сайт Bobquits.com, на котором ежедневно выкладываются двухминутные ролики, смонтированные в характерном для «реального телевидения» стиле, документирующие попытку молодого жителя Нью-Йорка по имени Боб бросить курить. На сайте также выкладывается дневник Боба, в котором он рассказывает о своих ощущениях и о том, что помогает ему бороться с вредной привычкой.

Информация о сайте распространяется с помощью рекламы на радио, в печати, а также наружной и онлайновой рекламы. Общая стоимость кампании, которая продлится до 1 февраля, — 1 млн долларов. Если заказчик признает ее успешной, аналогичные кампании могут быть проведены и в других крупных городах США, передает Adweek.com.

_________

источник - admarket.ru