Новости

23.01.2004
Брендинговая кампания Coca-Cola Classic в Великобритании будет основана на идее искренности чувств

В пятницу в Великобритании стартует первая рекламная компания, созданная британским креативным бутиком Mother для бренда Coca-Cola Classic.

Агентство было выбрано за его специфически британский подход к всемирно известному бренду, что является частью реализации философии СЕО Coca-Cola Дугласа Драфта (Douglas Daft) «Think local, act local», подразумевающей необходимость максимально адаптировать рекламу основных брендов компании к менталитету жителей конкретной страны. В прошлом году Mother выиграло британские эккаунты ряда брендов Coca-Cola, обойдя в ходе конкурса в течение многих лет сотрудничавшее с Coca-Cola McCann-Erickson.

В новой кампании Coca-Cola отказалась от использования звезд первой величины, вроде рекламирующего Pepsi футболиста Дэвида Бэкхема (David Beckham), и наняла вокалистку малоизвестной группы Basement Jaxx Шарлин Гектор (Sharlene Hector). Новый ролик продолжает долгосрочную рекламную кампанию под общим девизом «Real», которая сменила кампанию под девизом «Always Coca-Cola» и разрабатывается с целью придать бренду более неформальный имидж. В ролике Шарлин Гектор поет классический поп-хит Нины Симон (Nina Simone) «I Wish» и раздает бутылки Coca-Cola на улицах Лондона.

По словам директора по маркетингу Coca-Cola в Великобритании Джулии Голдин (Julia Goldin), компании было «важно выбрать того, кто разделяет настроение рекламной кампании, которое заключается в искренности и постоянстве эмоций».

Coca-Cola — один из крупнейших рекламодателей в Великобритании. Её ежегодный рекламный бюджет в этой стране составляет 40 млн фунтов стерлингов (~73,9 млн долл.).

_________

Источник - www.media.guardian.co.uk