Новости

15.01.2004
Больше всего полякам нравится в рекламе юмор и запоминающиеся мелодии

Польская исследовательская компания Pentor с 1992 года постоянно изучает отношения своих соотечественников к рекламе. В этих ежегодных исследованиях респонденты высказываются о социальных, экономических и эстетических аспектах рекламы. Данные за 2003 год не принесли никаких сюрпризов.

Отношения поляков к рекламе можно поделить на три этапа: начальный энтузиазм (1992 год), последовавший за тем спад интереса (1992–1998 годы) и стабилизация (1998–2003 годы).

Подводя итоги 2003 года, эксперты Pentor отмечают, что за последние пять лет практически не изменились как общее отношение общества к рекламе, так и суждения по более конкретным вопросам. Реклама стала явлением, на которое поляки имеют уже устоявшиеся взгляды, не подверженные кратковременным изменениям.

Впрочем, если взгляды на социальные и экономическую сущность рекламы не претерпели существенных изменений, то мнения об ее эстетической ценности продолжают эволюционировать.

Так, растет число поляков, согласных с утверждением, что большинству рекламных роликов присущ дурной вкус: в 1998 году этот тезис разделяло 62% респондентов, в 2003 — уже 69%. Кроме того, все больше опрошенных (56% в 2003 году против 47% в 1998 году) считают, что реклама в основном рассчитана на недалеких людей.

В начале 1990-х годов в рекламных роликах полякам больше всего нравились красивые женщины и очаровательные дети, и лишь затем в перечне достоинств следовал юмор.

В последние годы ситуация изменилась: сегодня именно юмор в рекламе вызывает положительные эмоции у половины респондентов. При этом важно отметить, что юмор больше всего ценит наиболее интересная для рекламодателей аудитория: молодежь, а также хорошо образованные и высокооплачиваемые специалисты.

Вслед за юмором в «хит-параде» рекламных достоинств следует запоминающая мелодия. Третье место со значительным отставанием делят былые фавориты: эффектные женщины, умилительные дети — и красивая картинка.

Все меньше радости доставляет зрителям демонстрируемые в роликах признаки роскоши, а также красивые мужчины, впрочем, последние, по мнению польских потребителей, никогда особо и не украшали рекламу. Зато все больше симпатий вызывает участие в ролике знаменитостей.//По материалам MediaRun.pl.

__________

Источник - AdMarket.RU