Новости

12.01.2004
Компанию Danone заставили убрать из рекламы йогурта выражение «практически не содержит жира»

Британскому подразделению компании Danone было предписано убрать из рекламы своего йогурта Shape утверждения, вводящие в заблуждение потребителя.

В одной из журнальных реклам было сказано, что йогурты Shape «практически не содержат» жира и при их изготовлении не используется «никаких добавок».

Реклама вызвала ряд жалоб, в число которых входила и жалоба от компании Muller, также производящей различные йогурты. Muller поставила под сомнение заявление о «практическом отсутствии» жиров, так как Shape содержит 0,9% жиров, в то время как согласно правилам молочной промышленности Великобритании не содержащими жира могут быть названы лишь продукты, в которых жиров содержится менее 0,3%.

Комиссия по регулированию рекламы (Advertising Standards Authority, ASA) проанализировала и поддержала поступившие жалобы, сославшись на рекомендации Агентства пищевых стандартов, согласно которым в продуктах с «низким содержанием жира» должно быть не больше 3%, а в обезжиренных — не больше 0,15% жира.

Другие жалобы были связаны с тем, что, вопреки рекламному тексту, йогурты Shape содержат искусственные добавки. Компания Danone в ответ заявила, что йогурты не содержат искусственных подсластителей, консервантов или красителей, однако согласилась, что они включают «минимальное количество малоизвестных добавок».

Комиссия по регулированию рекламы поддержала жалобы, заявив, что потребителей заставляли поверить в то, что продукт содержит только «йогурт и фрукты».

Компания Danone согласилась в дальнейшем не использовать в рекламе выражения «не содержат никаких добавок» и «практически не содержат жиров».

ASA отказалась поддержать еще одну жалобу, в которой подвергалось сомнению, что йогурты Shape содержат «настоящие фрукты».//По материалам Media.guardian.co.uk

_________

Источник - AdMarket.RU