Новости

22.12.2003
По мнению представителей Белого Дома, реклама сыграла свою роль в уменьшении употребления наркотиков

Представители Белого Дома связывают уменьшение потребления наркотиков среди молодежи на 11% с проводимой им рекламно кампанией против наркотиков.

Институт общественных Исследований университета штата Мичиган в своем исследовании «Monitoring the Future» показал уменьшение доли потребителей марихуаны в США на 11%, с 16,6% в 2001 году до менее чем 15% в текущем году. Потребление экстази и ЛСД также уменьшилось. Это исследование, проводимое один раз в два года, не оценивает эффективность рекламной кампании, проводимой Комитетом по контролю за потреблением наркотиков Белого Дома. Оно изучает отношение подростков к наркотикам и их употреблению.

По словам Ллойда Джонсона (Lloyd Johnston) — руководителя исследования — официальные лица сделали «логический вывод», что кампания против употребления наркотиков сыграла свою роль в уменьшении их потребления, так как подростки во время опроса заявили, что реклама оказала на них влияние. «Прямых доказательств этого нет, но такая возможность существует», говорит Джонсон.

Кампания против наркотиков была начата Белым Домом в средствах массовой информации в 1998 году. Ведущим агентством в этой кампании является Ogilvy & Mather (WPP Group), которому принадлежит как медиабаинг и медиапланирование, так и некоторые креативные эккаунты. В создании креатива для рекламной кампании принимают участие еще более 40 агентств, которые работают вместе с обществом «Партнерство за Америку без наркотиков». В число этих агентств входят Leo Burnett, Euro RSCG и DDB.//По материалам Adweek.com

___________

Источник - AdMarket.RU