Новости

19.12.2003
Реклама на грани фола, или Почему топ-модели теперь доступны?

Тоn-модели стали доступными. Девицы зачем-то готовы засунуть сотовые телефоны в исподнее. Шоколад, стоит к нему прикоснуться вожделеющей любви девушке, превращается в страстного мачо. А кто-то призывает «натереть себе все». Это — реклама на грани фола. Обычные рекламные продукты обывателя уже давно перестали волновать. Широкая улыбка с глянцевой афиши, миловидные мамаши или растолстевшие домохозяйки в телероликах уже не «катят». Отсюда мораль рекламиста: нужно брать чем-то таким, что может «торкнуть», чем-то таким, что балансирует на грани с вульгарностью, таким, что обращается к самым безотказным инстинктам.

"Клубничка» нам поможет

Кстати, фарцовщики 80-х хорошо помнят довольно-таки ходовой товар: яркие, сочные календари с голыми девицами на мотоциклах. Причем непристойность та была вызывающей не только для советского целомудренного времени, но и для тех, откуда шел этот товар. Фарцовщики продавали сей запретный плод как «клубничку», а ведь «клубничка» здесь выступала скрытой рекламой японских мотоциклов.

Нашим рекламщикам потребовалось с десяток лет, чтобы понять прописную истину: гологрудые девицы и прозрачные намеки «на это» привлекают внимание лучше и чаще, чем простое указание на тот или иной товар.

Многие помнят рекламный щит пельменей известной марки: измазанная в муке аппетитная девичья попка, а внизу надпись — «Твои любимые пельмешки». Другой пример. На Литейном проспекте некоторое время красовался щит: соблазнительная девушка сидит, широко расставив ноги и держа рядом с интимным местом бутылку вина, внизу надпись — "Твое любимое «Mandoro!» (это сорт шампанского). Вот так. Кстати, всем известный «министр любви», сексопатолог, профессор Лев Щеглов считает подобную рекламу «хамской». "Совершенно недопустимо эксплуатировать попки-груди в рекламе пельменей или вина, — сказал нам Лев Моисеевич. — Если это реклама нижнего белья — разумно, если пляж или жаркий курорт — вполне допустимо. Все остальное уже неэтичное и даже непрофессиональное отношение к делу. Как со стороны тех, кто «готовит» рекламный продукт, так и тех, кто его заказывает.

Ельцин гарантирует

Другой пример. Выходит новая книга, а у нее на последней обложке в качестве рецензентов — благостные отклики различных людей «с именами» и «фамилиями». Как должен подняться тираж данного опуса, если последняя обложка дает рекомендацию к прочтению труда от самого Бориса Немцова или Михаила Касьянова! Правда, закавыка вот какая: не указано, кто они по должности. Тут на память приходит один из телепроектов Первого канала, программа «Отель», куда приглашали… Михаила Горбачева или Бориса Ельцина. К президентам СССР и России эти граждане никакого отношения не имели. Приглашенные в эфир были однофамильцами президентов.

Вовочка под запретом

Мы решили поинтересоваться у специалистов, где же пролегает сегодня эта грань, что делит рекламу на пристойный продукт, достойный всеобщего внимания, и ту, что «на грани фола»? Как выяснилось, какой-либо четкий водораздел между «фолом» и приличным поведением провести сложновато. «Представьте себе, — говорит один из ведущих рекламистов города Маргарита Васильева, — что наш безобидный слоган „А двоечки у Вовочки…“ был не допущен на московский рекламный рынок. В Первопрестольной посчитали: эта безобидная реклама — руководство к действию для садистов-родителей. А другой слоган, где гаишник „прячется за елочкой“, пришёлся не ко двору московской ГИБДД. Есть мнение, что в Москву не пустят также другую рекламную речевку, которая про Штирлица и его жажду посылать шифровочки».

Маргарита Васильева в рекламном деле человек опытный. Все известные слоганы принадлежат ее перу. Нелюбые в столице стишки про Вовочку и гаишника, про химикат, что «убивает наповал» тараканов и мух, или про «пью и писаю» — все это сочинила Васильева.

Маргарита недоумевает: если реклама с Вовочкой снята из «идеологических соображений», что тогда считать фолом? Правда, знающие люди утверждают: в данном случае садизм родителей или нетерпимое отношение к ГАИ играют самую незначительную роль. В Москве скорее всего просто жаждут потеснить бизнес, спутником которого и стали все эти «нехорошие» рекламные слоганы. А так как сам бизнес подвинуть причин нет, решили начать «с конца» — с его рекламного продвижения, с совершенно безобидных двустиший.

Смерть как повод… для рекламы

На пресловутом Западе реклама на грани фола сейчас из разряда развлечений перешла в плоскость научно-популярного боевичка. Как вам такой плакат: «В магазинах города появился опасный продукт. Он содержит…» — и дальше нечто опасное из таблицы Менделеева. В конце дается телефон. Разумеется, этот номер тут же «оборвали». Все хотели знать, что за гадость рекламирует ТВ-экран? А речь шла… о сигаретах! Особенно ярко «пограничная» тема задействована в деле социальной рекламы. Представьте себе гигантский щит, на котором на мрачном фоне огромная «капля», а в ней текст: «Меня сбил пьяный водитель…». Или другой пример рекламы против пьянства за рулем: в видимом поле красное, багряное пятно, то ли от вина, то ли это кровь…

Иногда в социальной рекламе затрагиваются все те же сексуальные образы. Недавно продавались телефонные карты с таким рисунком: человечек держит руку с сигаретой рядом с тем местом, где должны быть гениталии, а табачный пепел изгибается в виде опадающего «мужского достоинства». Смысл ясен: курение приводит к импотенции. Никакой эротики и все объяснимо.

Вообще, Васильева убеждена: «пограничная» реклама — это своего рода «высший пилотаж». Умение затрагивать другие чувства дано не каждому плакату или ролику. «Фол» заставляет задуматься, «споткнуться» и поразмыслить над сутью рекламируемых вещей.

Что касается двусмысленности разных рекламных штучек типа «топ-модели доступны» (мол, есть такие развратные девицы-модели, которые готовы на все и со всяким, а речь идет о сотовых телефонах), тот тут Васильева выступает незримым адептом доктора Щеглова: речь идет о дурновкусии. Как тех, кто создает этот двусмысленный образ, так и тех, кто этот образ принимает.

И Даль не помог

В Общественном совете по рекламе Петербурга убеждены: между обычной, так называемой «нейтральной» рекламой и той, что «режет» ухо и глаз, лежит тонкая этическая грань. Переступить ее — благо для рекламиста, ибо такая реклама бьет не в бровь, а в глаз. Есть рекламные агентства, чье кредо — эпатировать публику. Например, делать ставку на молодежь в рекламе шоколадного батончика, используя наркоманский слэнг. Простота здесь хуже воровства. Но и на таких старух бывает проруха. Так, совету удалось убедить рекламодателя снять щит, где красавица Джоконда сияла… «вставленной» улыбкой. Или, как вам такое кафе — «Сука-любовь»? Первое слово было рекомендовано убрать. Ссылку на тот факт, что «из песни слов не выкинешь» (была действительно песня с таким названием), в расчет не взяли. Ведь даже Первый канал, когда пустил этот песенный шедевр в эфир, отовсюду вымарал слово «сука». Слетел со щитов и младенчик, который сидел у компьютера, олицетворяя так называемых «чайников», людей, которые хотят иметь это чудо техники дома, но пока не знают, с какой клавиши нужно начинать работу. А одна контора «белых воротничков» решила привлечь к себе внимание следующим опусом: «Трахнем страх». Ушлые рекламисты парировали всякое замечание, вооружившись… словарем Даля. Мол, там слово «трахать» имеет только одно значение. Правда, современный русский язык дополняет и расширяет смысловую основу старых словарей. Пришлось убрать и этот момент. Общественный совет акцентировал внимание на недопустимости таких «пограничностей». Все азартные игры на https://accords-land.net/azartnye-igry/ доступны для клиентов казино. Начните играть в азартные игры на реальные деньги с выводом и получайте свои выигрыши на карту сбербанка или электронный кошелек. Вы никогда не узнаете подробностей без тестирования своих сил на реальных сайтах казино.

Комиссию на них, комиссию!

Тут следует отметить один немаловажный факт: сам совет имеет право совещательного голоса. Решать, кого карать, кого миловать, права не имеет. Но к гласу вопиющего прислушиваются. И Городской центр по размещению рекламы, и сами рекламисты, и заказчики «фоловой» рекламы. Федеральный уровень пока «пуст». Но это явление временное. Совсем недавно при Совете ассоциаций медийной индустрии была образована Международная рекламная комиссия, которая в том числе будет заниматься и «пограничной» рекламой. «Документ должен положить начало созданию единого юридического пространства по рекламной деятельности в странах СНГ», — сказал, выступая на форуме, министр РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства Илья Южанов. Кстати, именно МАП хочет видеть рекламное поле «чистым» и невульгарным. Буквально на днях при этом министерстве создали экспертный совет по применению законодательства о рекламе. Сюда войдут крупные специалисты своего дела (включая филологов), которые смогут отличить рекламные зерна от плевел. А пока…

_________

Источник - Дмитрий Московский, «Санкт-Петербургский курьер»