Новости

02.12.2003
Правительство Великобритании готово ограничить рекламу «нездоровой пищи» в рамках борьбы с детским ожирением

Правительство Великобритании вскоре может обратиться к агентству Ofcom, регулирующему деятельность телевидения, с просьбой создать комплекс норм, серьезно ограничивающий возможности производителей фаст-фуда, сладостей и напитков в рекламировании своей продукции детям.

Министр культуры Великобритании Тесса Джоуэлл заявила в интервью газете Guardian, что она крайне обеспокоена распространением ожирения среди детей и обратится в Ofcom с требованием пересмотреть нормативные, регулирующие размещение рекламы на ТВ. Джоуэлл назвала регулирующие нормы, действующие в настоящее время, «неадекватными», в свете последних данных, свидетельствующих о значительном воздействии телерекламы на детей, и выразила надежду, что производители продуктов питания согласятся с предложенными правительством изменениями. Она также заявила, что в случае, если производители откажутся сотрудничать с правительством в деле защиты здоровья детей, не исключен вариант с наложением полного запрета на рекламу «нездоровой пищи».

Однако представители пищевой индустрии выразили резкое несогласие с инициативой министра, заявив, что существующие правила рекламы вполне достаточны и в точности соблюдаются компаниями-производителями.

Неправительственная организация Food Standards Agency в настоящее время независимо от правительства разрабатывает рекомендации для телеканалов, касающиеся рекламы пищевых продуктов, направленных на детей. Рекомендации предполагают ограничения для негосударственных телеканалов в плане количества и времени показа роликов, рекламирующих продукты питания с повышенным содержанием соли и сахара. FSA также предлагает запретить рекламу, нацеленную на дошкольников и участие в роликах ведущих детских телепрограмм, героев мультфильмов и популярных среди детей знаменитостей.

Данные последних обследований детей в Великобритании свидетельствуют, что 8,5% детей в возрасте 6 лет и 15% в возрасте 15 лет страдают ожирением. Исследование, проведенное в Шотландии, выявило, что каждый пятый шотландский ребенок страдает ожирением. Это является одним из самых высоких показателей для развитых стран.//По материалам Media.guardian.co.uk

_________

Источник - AdMarket.RU