Новости

28.11.2003
МАП хочет запретить рекламу зонтичных алкогольных брендов

В следующем году Министерство по антимонопольной политике (МАП) решило ограничить рекламу товаров, выпускаемых под алкогольными брэндами. Представители бизнеса считают, что подобные меры ограничивают права личности на получение информации.

Похоже, чиновников МАПа вывело из себя последнее изобретение Торгово-промышленной группы (ТПГ) «Кристалл», (группе принадлежит самый популярный российский водочный брэнд «Гжелка») – розлив одноименной питьевой воды. Реклама этого напитка на центральных каналах и городских улицах не может оставить равнодушным ни одного почитателя сорокоградусной. Недавно появившиеся алкогольные конфеты «Флагман» от Русской вино-водочной компании (РВВК) и слабоалкогольные коктейли «Голубой топаз» от компании «Топаз» кажутся по сравнению с этим детской забавой. Между тем активность производителей крепких напитков вполне понятна. При существующем государственном вето на рекламу алкоголя как-то рассказывать о своей продукции ликероводочным заводам все-таки нужно. Председатель правления Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин объясняет это так:

– Чтобы не нарушать закон, в любом бизнесе существуют свои ухищрения. Реклама зонтичного брэнда – меньшее зло, чем либерализация рекламы алкоголя.

Однако, заместитель начальника управления контроля рекламной деятельности МАП России Сергей Пузыревский возражает:

– В следующем году МАП намерено внести на обсуждение в правительство вопросы по распространению требований к подобной рекламе. В частности, если под единым брэндом существуют товар с ограниченной возможностью рекламы (алкоголь, оружие, и т. д.) и товары с неограниченной рекламой, необходимо ввести ограничения на рекламу подобных брэндов.

– Питьевая вода «Гжелка» – это массовый проект. Российский рынок минеральной воды в основном представлен зарубежными брэндами. Между тем у нас есть свои известные марки. «Гжелка» – родное русское название, вот мы его и выбрали, – попытался оправдаться топ-менеджер ТПГ «Кристалл» Виктор Самойлов.

Остальные представители алкогольного бизнеса отнеслись к инициативе чиновников резко отрицательно.

Первый заместитель генерального директора холдинговой компании «Ладога» Владимир Евстратьев считает, что «отсутствие легального информационного канала – искусственное и вредное явление»:

– Мы не можем донести до потребителя достоверную информацию, без которой он, в свою очередь, не может разобраться в происходящем сегодня на рынке. Это мешает человеку осмысленно формировать свои предпочтения. Таким образом, фактически ограничиваются права личности на получение информации. А это уже нарушение конституционных норм, – уверен господин Евстратьев. Лучшие слоты от red penguin casino только на официальном сайте.

Поддержал коллегу и вице-президент по розничным продажам РВВК Константин Попов:

– Если такая инициатива будет реализована, то существование зонтичных брэндов на рынке крепких алкогольных напитков станет бессмысленным. А это противоречит здравому смыслу. Если запрещать рекламу товаров, существующих под одним названием в алкогольной отрасли, то нужно запрещать это делать и в других отраслях.

__________