Новости

27.11.2003
В Великобритании запретили рекламу картофеля фри закусочных McDonald`s

Британская Комиссия по стандартам рекламы (Advertising Standards Authority) запретила рекламу картофеля фри закусочных McDonald’s.

Дело в том, что слоган, напечатанный на плакатах, рекламирующих картофель, и призванный показать, что McDonald’s использует только натуральные продукты, ничего не сообщал об особенностях технологии обработки продуктов.

На плакате под заголовком «История нашей картошки фри (окончание)» и фотографией самого блюда было написано: «Мы чистим ее, мы режем ее, мы жарим ее, и вот она!»

Однако, как установили специалисты комиссии, McDonald’s «забыл» перечислить еще некоторые технологические этапы приготовления этого блюда.

Картофель не только чистят, режут и обжаривают в говяжьем жире, но и замораживают, перевозят на самолетах на огромные расстояния и опять подвергают тепловой обработке, прежде чем продать в закусочной.

Кроме того, комиссия подчеркнула, что, говоря о полезных и натуральных ингредиентах, McDonald’s забыл перечислить большое количество соли и заменитель сахара декстрозу, котрую добавляют в картошку.

В свою защиту представители McDonald’s пытались объяснить, что в рекламе речь шла только о картофеле, и что компания действительно использует натуральный продукт, а также, что рекламный стиль не подразумевает подробного и всеобъемлющего отчета о технологическом процессе.

Кроме того, компания объяснила, что говяжий жир, запрещенный в Великобритании с 1993 года, используется только для предварительного обжаривания картофеля перед его глубокой заморозкой, которую осуществляют, когда продукты необходимо перевезти на самолете в другую страну, а в британских закусочных фри делают только из местного картофеля.

Однако, по словам чиновников из комиссии, большинство людей воспринимают рекламу буквально, и когда в ней присутствуют слова «окончание истории», они считают, что это и есть описание всего технологического процесса.

На основании этого заключения комиссия запретила McDonald’s рекламировать картофель фри таким образом и предписала впредь избегать подобных рекламных ходов.

_________

Источник - www.lenta.ru