Новости

19.11.2003
Сенат США готов лишить Ogilvy контракта на размещение рекламы против наркотиков

В пятницу в Сенат США был внесен законопроект о правительственной кампании по борьбе с наркотиками, который лишит рекламное агентство Ogilvy & Mather (входит в WPP Group) контракта на проведение исследований и размещение рекламы в рамках кампании.

Законопроект был внесен председателем сенатского комитета по законодательству республиканцем Оррином Хэтчем (Orrin Hatch) и еще двумя членами верхней палаты конгресса — Чарльзом Грассли (Charles Grassley) и Джозефом Биденом (Joseph Biden).

Помимо лишения Ogilvy прибыльного правительственного эккаунта, сенаторы предлагают прекратить выделение средств на PR-мероприятия и онлайновую рекламу и установить, что 89% из выделенных конгрессом средств должны быть направлены непосредственно на приобретение рекламного времени и площадей.

По словам сенатора Хэтча, законопроект должен «осуществить реформу… с целью гарантировать ответственное использование федеральных средств, выделяемых на кампанию».

Законодатели, по их словам, были обеспокоены тем, что непропорционально большая часть средств тратилась Ogilvy на измерение эффективности рекламы, а также другие вспомогательные мероприятия, не связанные напрямую с задачами программы.

Креатив для кампании создается неправительственной организацией Партнерство за Америку без наркотиков (Partnership for a Drug-Free America). Внесенный в сенат законопроект предлагает предоставить Партнерству больший контроль над проведением кампании, а также запретить администрации США тратить более 5 млн долл. в год на разработку креатива для кампании в какой-либо другой организации или агентстве, кроме Партнерства.

Ожидается, что вариант законопроекта, представленный палатой представителей, окажется менее строг к Ogilvy. В любом случае обсуждение вопроса в американском парламенте должно начаться не ранее следующего года.//По материалам Adage.com

__________

Источник - AdMarket.RU