Новости

06.11.2003
Пивовары переборщили с рекламой

Пивовары переборщили с рекламой и пытаются заставить государство за это платить.

Россияне полюбили пиво больше водки. Только за прошедшие пять лет его потребление выросло в несколько раз и достигло 47 литров на душу населения. Пивной рынок растет, производство расширяется, инвестиции увеличиваются, а пивовары вдруг начали терять свои высокие прибыли. Для того чтобы не снижать доходы, они могут либо поднять цены на пиво, но тогда они потеряют покупателя, либо добиться налоговых преференций. «Огорчать» своих покупателей производители не хотят и попробовали попросить у государства послаблений. Так ли уж обоснованны эти просьбы? Попробуем разобраться.

После кризиса 1998 года отечественная пивная отрасль обрела второе дыхание. Россияне каждый год выпивали пива на 15–20 процентов больше. Но сегодня рост рынка замедлился. По данным пивоваренного холдинга SUN Interbrew, в 2002 году рост составил около десяти процентов, а в этом прогнозируется на уровне шести. По данным Госкомстата, объем продаж за январь-сентябрь 2003 года увеличился по сравнению с прошлым годом на 4, 9%. Аналитики дают такие же прогнозы развития рынка. Так, по расчетам SUN Interbrew, в 2004–2006 годах рост составит 4–6 процентов. Российский союз пивоваров уповает на 5–7-процентный рост. По мнению аналитика ИГ «Атон» Тимоти МакКатчена, рост потребления пива напрямую связан с увеличением доходов населения. Эксперт прогнозирует рост на 4–5 процентов ежегодно. Так что рынок растет, хотя и не такими темпами, как раньше. Чего же беспокоиться? Так ли уж необходимо снижать ставку акциза?

По мнению г-на МакКатчена, налоги не душат производство в этом секторе. Аналитики считают, что норма прибыли тоже высока. Однако есть одно «но». В последнее время российские пивовары ведут агрессивную скупку заводов в регионах и строят новые. Кроме того, для продвижения торговых марок на новых рынках увеличиваются затраты на рекламу. Именно большими издержками можно объяснить, почему один из крупнейших в России пивных холдингов — SUN Interbrew — закончил 2002 год с убытками. Выхода здесь два. Первый — повышать цены, но это может отпугнуть потребителя. Более того, многие отечественные компании цены снижают. Так, по данным Института финансовых исследований (ИФИ), компания «Балтика» в прошлом году снизила цены на 13 процентов. Второй — много занимать. Большинство компаний его и используют, что в условиях снижения роста приводит к трудностям с обслуживанием долга. По мнению ИФИ, именно проблемы с обслуживанием кредитов могли привести к плохим финансовым показателям завод «Вена».

Большинство экспертов сходится на том, что это временные трудности. Компании смогут справиться с долговой проблемой. Один из способов ее решения — укрупнение бизнеса, которое приведет к появлению 4–5 крупных игроков.

Обосновывая инициативу по снижению акцизов, российские пивовары особенно упирают на то, что отрасль исправно платит все налоги. По словам гендиректора МПБК «Очаково» Владимира Антонова, сегодня по размеру платежей в бюджет пивовары идут вслед за нефтяными компаниями. Так это и хорошо — значит, оставшуюся часть прибыли можно смело пустить на развитие производства. Кстати, иностранные производители говорят, что по норме прибыли и административному регулированию в нашей стране условия одни из наиболее благоприятных во всем мире.

Правда, продажи пива могут упасть и еще по одной причине — социальной. Г-н МакКатчен полагает, что проблема подросткового пивного алкоголизма вскоре должна привлечь внимание властей. Вспомним, какие проблемы возникли у Клинского пивкомбината, использовавшего в рекламных роликах подростков. Дело в том, что сейчас несовершеннолетние потребляют значительное количество пенного продукта. Если государство возьмется за это серьезно, производители могут потерять значительную часть рынка. Но это уже вопрос приоритетов. Что нам дороже: здоровье нации или прибыли предпринимателей? Представляется, что первое.

__________

Источник - Иван Семенов, «Родная газета»