Новости

03.11.2003
Реклама все чаще становится идеологическим оружием

На днях в Москве открылась IV межрегиональная конференция, посвященная проблемам уличной рекламы. Проблем не меньше, чем щитов, растяжек и стендов на улицах. Одна из самых главных — этическая. Рекламщики никак не могут договориться, кто должен следить за изображениями голых девиц и пьющих подростков. А также знаменитостей — без их на то согласия.

Сегодня в столице размещено около 80 тысяч единиц рекламных носителей, начиная со скромных вывесок на столбах типа «Мебельный магазин, 200 м» и заканчивая щитами 3 на 6 метров. Городские чиновники считают, что это много.

- 300 конструкций мы уже убрали, — заявил первый заместитель мэра в правительстве Москвы Петр Аксенов, — и это не предел.

Председатель московского комитета рекламы Игорь Пресняков в свою очередь пообещал демонтировать 20% щитов с основных магистралей. А если вступит в силу новый ГОСТ размещения дорожных знаков (документ пока не зарегистрирован в Минюсте — рекламное лобби не дает), то с городских улиц придется убрать 95% носителей!

- Это драконовские правила, — возмущается Пресняков. — В них заложены беспрецедентно жесткие нормативы, регулирующие расстояния между знаками и рекламными конструкциями.

По мнению операторов рекламного рынка, перенасыщенность московских улиц рекламой всего лишь обман зрения.

- Что Запад! Давайте сравним себя хотя бы с Китаем, — восклицает вице-президент Российской ассоциации рекламных агентств (PAPA) Вадим Куликов. — На каждый миллион городских жителей там приходится 100 тысяч рекламных конструкций. А в Москве на 11 миллионов — всего восемьдесят. Президент PAPA Владимир Евстафьев нашел компромиссный выход. Он предложил коллегам развивать новые виды рекламных носителей: настенные экраны и другие конструкции с меняющимися картинками.

Рекламоненавистники применяют тактику точечных ударов: высматривают потенциальных жертв, которых можно «привлечь» по этической части. То и дело Московское управление Министерства по антимонопольной политике (МАП) рассматривает претензии столичных пуритан, направляет запретительные предписания рекламодателям. А если те не слушаются, то обращаются в суд.

Негодование общественников вызывают иудеи, которые «работают даже по субботам», «на-найцы» без штанов, оголенные девушки. «Известия» недавно писали о громком скандале из-за рекламы сети супермаркетов «Пятерочка», на которую обиделись «вовочки» с «двоечками» и «гаишники под елочкой». Зато на откровенную безвкусицу вроде отрубленной женской головы под мышкой ее владелицы никто и внимания не обращает.

Структурировать столь тонкую материю, как этика, непросто. Но необходимо, чтобы не было мучительно больно за бесцельно выброшенные деньги на производство рекламы. Но рекламодатели, которые в конечном итоге расплачиваются за «неэтичность», пассивны. В отличие от агентств и чиновников. У агентств пока ничего не получается: слишком много структур, нет единства во мнениях. А то, что делают государственные мужи, никого не устраивает.

- В экспертный совет по рекламной этике при МАП входят только чиновники, — говорит вице-президент Ассоциации рекламодателей Владимир Аксенов. -из Минздрава, из Министерства образования. В цивилизованном мире эту задачу решают ассоциации рекламодателей. А законы о рекламе существуют всего в нескольких странах.

Сегодня МАП пытается протолкнуть через Госдуму новый закон о рекламе, где было бы прописано, что позволено показывать народу, а что нет. Операторы рынка считают, что это в принципе невозможно.

__________

Источник - Юлия Игнатьева, «Известия»