Новости

15.10.2003
Philip Morris признает: легкие сигареты тоже вредны

Один из крупнейших мировых производителей табачной продукции - компания Philip Morris - пошла на беспрецедентный шаг и разместила на прошлых выходных во всех основных газетах Великобритании рекламу, касающуюся проблем курения молодежи и вреда от курения "легких" сигарет.

В одной из реклам компания признала, что переход на курение сигарет со сниженным количеством смолы или никотина не снижает вред от курения. В тексте рекламы говорится: "Вы не должны считать, что сигареты с низким содержанием смол менее вредны для здоровья или что курение сигарет такого типа поможет Вам бросить курить. По данным Всемирной Организации Здоровья, переход на продукцию с низким содержанием смол не способствует улучшению здоровья. Количество смолы и никотина, обозначенное на упаковке, не обязательно указывает их количество, вдыхаемое курильщиком, так как люди не курят, как автоматы, используемые в тестах".

Другая реклама Philip Morris посвящена призыву к подросткам не начинать курить. В ней сказано: "Никто, включая нас, не хочет, чтобы дети курили. Мы понимаем, что трудно себе представить, что табачная компания поддерживает такую точку зрения. В конце концов, большинство людей уверены, что если дети не будут курить, наш бизнес исчезнет". Печатная реклама детализирует телевизионную компанию, отговаривавшую молодых людей начинать курить, которая транслировалась по MTV в прошлом году.

Появление этой рекламы в Великобритании последовало после того, как ранее в этом году компания Philip Morris была признана в США виновной в том, что она вводила в заблуждение покупателей, утверждая, что "легкие" сигареты менее вредны для здоровья, чем обычные. Антитабачная рекламная кампания является частью объединенной попытки производителей улучшить имидж табачной индустрии, и компании Philip Morris, в частности, в Великобритании, где законодательные ограничения еще не так сильны, как в США.

Однако критики считают, что реклама такого рода - всего лишь циничные попытки добиться большего доверия к табачным компаниям. Исследования, проведенные в США, где Philip Morris проводила аналогичную антитабачную кампанию, показали, что подростки, которые видели такую рекламу, больше склонны считать, что табачный бизнес имеет право на существование. /По материалам Media.guardian.co.uk

__________

Источник - AdMarket.RU