Новости

13.10.2003
Pfizer проводит конкурс среди BTL-агентств

Один из крупнейших в мире производителей лекарственных препаратов компания Pfizer обратилась к рекламным агентствам за идеями касательно возможных путей непрямого (below-the-line, BTL) продвижения таких своих брендов, как Viagra и Detrol.

К BTL-рекламе относятся "партизанский" и "вирусный" маркетинг, а также PR и продакт плэйсмент. В настоящий момент BTL-рекламой принадлежащих Pfizer брендов Relpax (лекарство от мигрени) и Zyrtec (антиаллергический препарат) занимается аффилированное с Publicis Groupe нью-йоркское агентство Bartle Bogle Hegarty. Помимо него Pfizer обратилась за новыми идеями для Viagra и Detrol к независимым агентствам DiMassimo Brand Advertising и Fusion 5.

Основной эккаунт Viagra принадлежит в настоящий момент агентству Cline Davis & Mann (входит в Omnicom Group), а рекламу для Detrol создает принадлежащее Publicis Groupe агентство Saatchi & Saatchi. Представитель клиента заявил, что эти эккаунты не включают производство BTL-рекламы и новый конкурс их не затрагивает. На прямую рекламу для Viagra и Detrol Pfizer потратила в прошлом году, по данным TNS Media Intelligence/CMR, 90 и 40 млн долл. соответственно. //По материалам Аdweek.com

__________

Источник - AdMarket.RU