Новости

03.06.2010
Москвичей "не цепляет" социальная реклама

В России термин "социальная реклама" появился в 1990-е годы. Первой кампанией, возымевшей большой успех, стал ролик "Позвоните родителям!". После этого последовала целая серия подобных сюжетов. Это были своего рода выразительные короткометражки. Пользователи интернета до сих пор с ностальгией вспоминают некоторые из них.

Современная социальная реклама либо просто невзрачна, либо раздражает или вызывает негодование. Создается впечатление, что авторы этих посланий представляют своего адресата как испорченного, умственно отсталого человека, пишет газета "Известия".

По словам старшего научного сотрудника Психологического института Российской академии образования Виты Холмогоровой, социальная реклама призвана погрузить человека в мимолетный транс, чтобы внедрить в подсознание новую информацию, в данном случае, слоган с плаката. При этом социальная реклама должна увеличивать значимость человека для общества, а не нивелировать ее. На деле получается иначе.

Например, после созерцания рекламы с матрешками, пропагандирующей любовь к Родине и семье, в подсознании, скорее всего, останется то, что в группе матрешек кукла "мужского пола" гораздо мельче куклы-"женщины", считает Холмогорова. "То ли мы должны понять, что семья нынче неполноценная и это сын мамы-одиночки, то ли это у нас теперь мужчины такие. Кроме того, какая же молодая женщина захочет ассоциировать себя с матрешкой? Так что, вероятнее всего, в подсознании останется ощущение, что Фрэнсис Бэкон любил Родину больше семьи", - говорит она.

Плакат, изображающий женщину с тройняшками на руках, по словам Холмогоровой, - "отличный пример рекламы, полностью обесценивающей личность". Она превращает человека в функцию и элемент статистики. Еще одна нелепая реклама, по мнению психолога, - "Рыба ждет". "Одно время меня на плакатах ждали чьи-то чужие дети, которые называли меня папой и уговаривали соблюдать правила дорожного движения, - прокомментировала она. - А тут вдруг рыба! Час от часу не легче".

Современная социальная реклама унаследовала от советских образцов особый тон обращения к обществу. В большинстве случаев он менторский и негативный. По мнению Холмогоровой, качественная социальная реклама должна давать человеку чувство опоры и говорить о способности влиять на мир. Однако многие билборды, которые чаще всего попадаются на глаза, с этой задачей не справляются.

Последний рекламный скандал в Москве разгорелся в марте и был связан с антитабачными плакатами, изображающими младенца с затушенной об его спину сигаретой. Кампанию резко осудили блоггеры, столичный комитет рекламы и крупнейшие медийно-коммуникационные организации. Федеральная антимонопольная служба признала, что плакат может "нанести вред здоровью, нравственному и духовному развитию детей".

Автор серии антитабачных постеров пытался успокоить общественность заверениями, что ни один ребенок при производстве картинки не пострадал - изображения сигареты и младенца просто совместили на компьютере.

Журналисты в свою очередь обнаружили среди западных образцов гораздо более шокирующие примеры. Сюжеты наиболее заметной социальной рекламы в Европе в основном связаны с запретом абортов и пропагандой презервативов. При этом они нередко получают призы на международных фестивалях.

http://www.newsmsk.com/article/02Jun2010/soc_reklama.html