Новости

16.04.2010
16 апреля состоялся мастер-класс Карен Фокс по социальной рекламе, связанный с проблемой курения

В настоящее время существуют проблемы, решение которых просто необходимо. Для этого требуется устойчивая база знаний, основанная не только на различных работах российских рекламистов. Так, для более эффективных действий очень важно знать и зарубежный опыт. В этом студентам Государственного Университета Высшей Школы Экономики помогла Карен Фокс - эксперт, прилетевший из Америки. Она поделилась секретами наиболее удачных, с рекламной точки зрения, антитабачных кейсов советского периода. Рассказала об эффективных инструментах социальной рекламы и о векторах развития общественной борьбы против одной из самой сильных и опасных зависимостей 21 века.

Многие из плакатов коллекции Карен Фокс были ранее неизвестны для широкой публики и вызвали необычайный интерес у студентов. Ребята были вовлечены в обсуждение проблемы и смогли вместе с Карен разобрать эффективность использованных методов, типажей и копирайтинговых решений.

Карен Фокс также отметила важность сравнительных данных, при которых возможно не только наглядно воспринять представленное изображение и слоган, но при этом непосредственно ознакомиться с данными и прогнозами медицинских специалистов, для создания более успешной коммуникации с людьми, к которым обращена социальная реклама.