Аналитика  Интервью

Порадовали география и уровень работ в номинации "Видеореклама", представленных на "Отношении", так как это самая сложная номинация для участников. В Орле были представлены свежие "незамыленные" на других фестивалях работы высокого качества, и их было много. Своими соображениями я поделилась с журналистами телепрограммы "Первые новости", поздравив организаторов перед началом церемонии награждения с таким быстрым и качественным продвижением.

Церемония награждения победителей принесла множество сюрпризов. Оговорюсь - сама система оценки работ на этом фестивале была дистанционной, и члены жюри заранее выслали оценочные листы, не принимая участие в обсуждении работ и в итоговом решении о награждении. О победителях я узнала на самом награждении и хочу подчеркнуть, что почти со всеми решениями я как член жюри и эксперт, создавший в России теорию социальной рекламы, не согласна. Самые неожиданные решения, на мой взгляд, были приняты в отношении видеороликов - призовые места получили одни из самых средних роликов, а сильные эффективные необычные работы остались "за кадром".

А дальше было объявлено о награждении гран-при, которое потом организаторы назвали "спецпризом" - в течение трех минут на экране демонстрировался ролик с фигурой статуи Свободы, которая держит на цепи маску кинофильма "Крик", с ее помощью, "пожирающую" все проявления "американизма" в нашей жизни. Авторы ролика гордо прокомментировали саму идею, выступив такими "отрядами зачистки"всего американского. Оставив в стороне крайне низкую художественную и профессиональную сторону этого ролика, ужасает само клише, которое уверенно и изобретательно представлено на экране. Это мое личное мнение, хотя мнение моих коллег-экспертов и членов жюри не многим от него отличается. Небольшое расследование об истории происхождения идеи ролика и сам посыл довольно быстро привело на Селигер-2011 и к его заказчику - Василию Якименко.

Конечно, никакого отношения к социальной рекламе этот ролик не имеет, это традиционный политический пропагандистский продукт. Как получилось, что он не просто попал на фестиваль, но еще оказался в числе победителей?

Я думаю есть несколько причин:

Во-первых, дистанционная система оценки роликов, которая опасна невозможностью отстоять и обосновать свою позицию. Необходимо продумать возможность очного подведения итогов жюри, хотя бы в режиме видеоконференции.

Во-вторых, преобладание в обществе мимикрированных под социальный формат политических продуктов, особенно в последние полгода сезона избирательного цикла.

В-третьих, недостаток у региональных коллег информации об уровне и тренде фестивального качества и тематики движения социальной рекламы в России. При этом хочу подчеркнуть, что информационных ресурсов для повышения знания в этой области сейчас достаточно - это и "Социальная реклама.ру", и"1soc.ru", и ADME дают большое количество компетентной информации. И эксперты фестиваля "Отношение" неоднократно приезжали, безвозмездно, с мастер-классами в фестивальную Школу рекламы.

Думаю, что сейчас самая большая опасность для развития социальной рекламы в России - это ее сползание в формат пропаганды, что часто требуют заказчики из государственных структур.

Хочется надеяться, что с помощью развития фестивального движения и повышения уровня образованности участников процесса повышения качества социальной рекламы таких прецедентов на фестивалях больше не будет".